Varför ska man lägga pengar på att låta en speaker komma in och förmedla DITT budskap till er reklam eller informationsfilm? Räcker det inte med att Annika i receptionen gör det?
För det första, grundidén med ditt projekt är att förmedla information. Att få mottagarna att ta till sig det du säger, förstå och agera på ett visst sätt. Men att lyckas med att läsa ett manus in i en mikrofon är tydligen inte så enkelt som man kan tro. Ta bara denna statistik:
När en professionell speaker läser, når 85 % av budskapet fram till lyssnaren, medan endast 43 % eller lägre om en amatör läser. Dvs har du fel person bakom mikrofonen når inte ens hälften av orden fram. Jämför gärna med att kapa vartannat ord i en text…
Orden du använder utgör endast 7 % av effekten av det du kommunicerar, medan 38 % kommer från HUR du läser och låter. Det gäller alltså att bemästra tekniken i HUR man talar. Detta har blivit ett viktigt knep för skådespelare, politiker, journalister, chefer och andra som ofta försöker förmedla budskap till en publik på ett trovärdigt sätt. Att lyckas som speaker handlar inte som de flesta tror, att man måste födas med en ”million dollar voice” utan att istället nyttja den röst man har på ett smartare sätt, låta självsäker, trygg och klok. Gemene man talar generellt sett alldeles för fort, betonar fel ord eller mumlar.
Om man vill lyckas som speaker, måste man enligt gurun Steve Hudson lära sig ”PSR” – Professional Sight Reading. Det finns tre gyllene regler i PSR. För det första ska du gå ner i ton i slutet av meningarna, såvida det inte är en fråga. Detta förmedlar auktoritet och självsäkerhet i vad du säger. För det andra, behöver du pausa någon sekund i slutet av varje mening innan du ger ny energi till nästa. En oerhört viktig del i PSR är också ”mentala kommatecken” i texten du läser. Det betyder att du ska pausa ofta, betydligt oftare än du tror för att kunna lyfta fram rätt detaljer i budskapet. Du måste också lära dig att läsa och tala saaaaktaaaa. Mycket saktare än vad som känns naturligt. (Vi brukar råda våra kunder att lägga på 30-50 % tid när de själva läst och klockat manuset.) Slutligen, tala mjukt och injicera din röst med entusiasm.
Enligt en studie ”Hormones and Behaviour”, visar att kvinnor föredrar att lyssna på män med djupare röster. En annan forskning visade att män ansåg att kvinnor med de mest attraktiva rösterna, också var de vackraste rent utseendemässigt. Det är dock mer än bara tonen som avgör hur andra uppfattar dig. Än mer viktigt är tempot och betoningar, melodin i ditt språk och dialekt. Att kunna manipulera ditt sätt att prata kan alltså ge dig stora fördelar.
En bra röst kan förhöja och rädda en medioker produktion, men en sämre röst kan förstöra även den mest geniala och påkostade produktionen. Vi kan alltså konstatera att rösten är av enorm betydelse men kostnaden är endast några ynka tusenlappar, dvs en bråkdel av den totala kampanjkostnaden! Undrar du fortfarande om det är värt att anlita en duktig speaker?
Summering. Anlita ett proffs, någon som kan förmedla ert budskap med rätt känsla och övertygelse oavsett om det handlar om reklam i radio/TV, produktlanseringar på internet, E-learning eller er telefonväxel. Lyssna runt på Online Voices och leta efter just er favorit, här finns proffsen ni behöver, oavsett språk!
0 kommentarer:
Skicka en kommentar